Від TikTok до нових цінностей на екрані: як покоління Z впливає на тенденції в кіно
- Аліса Москаленко
- 25 квіт.
- Читати 3 хв
Як Gen-Z змінює кіноіндустрію.
“Діти інтернету”, “зумери”, “Gen-Z” — це все про людей, чий рік народження припав на середину 90-х або початок 2010-х. Це покоління — перше, яке виросло в епоху цифрових технологій, що принесло нові способи мислення, цінності та ставлення до кіно. Про те, як це вплинуло на кінематограф, дізнавалось DeTalks.
TikTok як майданчик для просування
З’явившись у 2016 році, ТікТок набув популярності серед молоді. Сьогодні 69,4% його аудиторії — люди віком від 18 до 34 років.
Короткі відео не дають "поколінню швидких емоцій" засумувати. Цим можуть користуватися просувальники нових стрічок. Так, дослідження групи маркетингових наук TikTok показало, що 36% опитуваних з 1000 людей від 18 років готові купити квиток у кінотеатр після перегляду ролика на тему нової стрічки.
Ажіотаж коротких відео в інтернеті також є чинником активності, завдяки якому користувачі швидше перетворюються на кіноглядачів. Наприклад, кожні четверо з десяти людей погодилися, що набута в TikTok популярність фільмів “Барбі” та “Солтберн” спонукала їх на перегляд стрічок.
Що Gen-Z люблять у кіно
Згідно з дослідженням "Teens & Screens 2024", в якому взяло участь 1644 підлітки віком від 10 до 24 років, покоління Z надає перевагу надихаючим сюжетам про подолання труднощів. Такі теми показують стійкість, оптимізм та надію цієї генерації.
А от щодо романтики зумери не настільки оптимістичні: 62,5% вважають, що сексуальний контент непотрібний для розвитку сюжету, тож схиляється у бік платонічних стосунків. Так, романтична наповненість контенту змінюється із романтичної драми на емоційні зв’язки та взаємоповагу.
Попри це, у моніторингу щодо улюбленого жанру 17% із 1000 опитуваних від 13 до 25 років обрали романтику. Трійку лідерів очолили комедії (38%), горори (32%) та бойовики (29%). Інше ж дослідження виокремило улюбленими жанрами стрічок вже названу комедію та мультиплікацію, пояснивши це легковажністю та юнацьким ескапізмом аудиторії.
Цінності Gen-Z на екрані
В обговоренні на Reddit “Який фільм визначає це покоління?” користувачі згадують всесвіт "Marvel", а також мультиплікацію, як-от “Мегамозок” та “Шрек”.
За останню стрічку також висловлюється письменниця та дослідниця кіно, телебачення та попкультури Брінна Аренс.
“У нас було багато принцес й казок, які можна було подивитися, коли ми виросли, але є щось у фентезійній історії, яка дозволяє її головним героям прийняти свої недоліки та бути недосконалими. Саме це й особливо подобається цьому поколінню”, — зазначає письменниця.
Вибір Marvel, а саме фільмів про Людину-павука, коментує у спільній із Бріанною статті її колега — кіно- та тележурналіст Ренді Джонс.
За його словами, версія Пітера Паркера в лиці Тома Голланда захопила серця зілленіалів, тобто “ранніх” зумерів, народжених з 1994 по 1999 роки. Нова Людина-павук стала повністю відповідати поколінню Z завдяки своїм підлітковим, іноді гіковським та незграбним особливостям.
Слова журналіста підкріплює пост користувача Reddit, який поділився поміченими змінами у характері Павука. Кінофанат пояснює, як супергерой “перезавантажувався” кожен раз, щоб представляти наймолодше покоління.
“У вас є Millenial Spidey (Тобі Макгвайр), який дізнається, що його кар’єра у «друкованій журналістиці» мертва, тому йому доводиться боротися та шукати роботу. Згодом у його житті з’являється Доктор Октавіус, щоб вказати на слабкість хлопця та на відсутність мотивації. Власне, як і в решти сучасної молоді. Gen-Z Spidey (Том Голланд) ж трохи незграбний та дивний, проте насправді просто хоче допомогти людям і, можливо, познайомитися з дівчиною, яка йому подобається. Проте він збирається наробити мемів, а потім іронічно розказувати, наскільки все було погано”.
Таким чином, покоління Z починає визначати тренди для кіноіндустрії. Орієнтовані на власні цінності, швидкість та емоційність, зумери обирають кіно через TikTok, іронізують та приймають власні недоліки. Саме ця генерація задає тон майбутньому кіно: відкритому, чутливому й водночас надихаючому.
