Шортдрами: як виник формат коротких вертикальних серіалів
- DeTalks
- 16 годин тому
- Читати 3 хв
Авторка: Валерія Яновська
Як вертикальні мінісеріали стали новим форматом розваг.
Серіал на сотню серій, який можна подивитися за годину. Саме так працюють шортдрами — вертикальні мінісеріали з епізодами по 1–3 хвилини, створені спеціально для смартфонів. За останні кілька років цей формат стрімко виріс із нішевого китайського тренду до глобальної індустрії з мільйонними аудиторіями та сотнями нових релізів щороку.
Як виникли шортдрами і які мінісеріали можна подивитись — у матеріалі DeTalks.
Як з’явилися та розвивалися шортдрами
Формат шортдрам сформувався в Китаї наприкінці 2010-х років, коли місцеві відеоплатформи почали експериментувати з короткими серіалами для смартфонів. Одними з перших такий тип контенту запровадили китайські "Kuaishou" і "Douyin" (китайська версія TikTok).
У додатках почали запускати мінісеріали, спеціально зняті у вертикальному форматі для мобільного перегляду, з епізодами тривалістю лише кілька хвилин. Перші такі проєкти були мелодрамами або романтичними історіями.
У 2019–2020 роках на платформах типу "Douyin" і "Kuaishou" з’явилися перші керовані студійні серії, які глядачі публічно називали "short drama" або "micro drama". Приміром, були такі серіали як "I Want to Live to the Finale" — із 26 серій по хвилині кожна, або "Game of True Love" з великою кількістю коротких сцен про романтичні стосунки.
Згодом же навколо формату почали з’являтися окремі платформи, які спеціалізувалися саме на коротких серіалах. Наприклад, "ReelShort", "DramaBox" чи "NetShort". Саме через них шортдрами почали поширюватися за межі Китаю.
Частка рекламних витрат у США, пов’язаних із платформами шортдрам, у 2025 році становила близько 68 %. Переважно ці бюджети йшли на соціальні мережі: Facebook — 25 %, TikTok — 19 %, Snapchat — 16 % та Instagram — 8 %. Так, ринок мікродрам швидко інтегрувався й у рекламну екосистему.
Чому мінісеріали стали популярними
Формат шортдрам здобув популярність саме через ритм соціальних платформ і знайомі глядачу драматичні елементи. Серії по 1–2 хвилини, зняті у вертикальному форматі, легко сприймаються на смартфонах, а алгоритми соцмереж просувають моменти з відео.
Такий підхід робить перегляд швидким, доступним і надзвичайно "серіальним": глядачі закохуються в нескінченні кліфгенгери й повертаються за новою порцією сюжетів кожного дня.
Популярність шортдрам також пояснюють емоційною віддачею та втечею від повсякденної рутини. Глядачі кажуть, що після роботи чи під час перерви хочуть простих, але емоційно насичених історій без потреби в довгому перегляді.
Короткі, драматичні сюжети, часто із перебільшеними поворотами, романтичними конфліктами або несподіваними скандалами, дають саме такі "хвилинні дози емоцій" і добре працюють у сучасній культурі швидкого медіаспоживання.
Які шортдрами подивитись
Серед хітів шортдрам у мобільному форматі — "How to Tame a Silver Fox" — романтична історія про кохання студентки та старшого партнера, яка привернула увагу аудиторії завдяки несподіваним сюжетним поворотам і високому емоційному темпу.
Крім того, "Breaking the Ice" — драма про повернення колишнього коханого, що включає вагітність, конфлікти та заплутані стосунки — також стала культовою для фанатів жанру.
Інший формат шортдрам — сезонні або тематичні мінісерії. Наприклад, "Rented a Billionaire Husband for Christmas", який поєднує романтику та святковий настрій, чи "Audrey in Full Bloom" — серіал із понад 60 епізодами, що розповідає про кар’єрний шлях молодої жінки‑СЕО.
Також увагу здобували й інші сюжети: "Your Love Arrived After Goodbye" (драматична історія про зірване весілля), "No, Your Majesty" (розповідь про життя й кохання при королівському дворі).
Українські шортдрами
Попри те, що формат шортдрам виник в Азії, українські компанії також почали експериментувати з короткими вертикальними серіалами. Наприклад, українська media-tech компанія "Holywater" розробила платформу "My Drama", яка спеціалізується саме на коротких серіях, орієнтованих на мобільний перегляд.
Медіасервіс "Megogo" у 2025 році також включив перші вертикальні серіали "Holywater" у передплату на своєму сервісі. Серед цих мінідрам "Пара, створена в пеклі", "Мільярдер, замаскований під жиголо" та "Вдавай, що ти мене любиш".
Стрічки зняла київська команда "AMO Pictures" за участю українських акторів, весь контент має українську озвучку та субтитри для зручного перегляду.
Окрім "Holywater", українська компанія "Storyby" також розвивала свою стримінгову платформу "DramaShorts". Станом на 2025 рік "DramaShorts" вже має 15+ ексклюзивних серій, створених власним продакшном у Європі та США, які переглянули понад 12 мільйонів глядачів по всьому світу.
Серед доступних історій на платформі — сюжети про романтику, інтриги та напругу, такі як "Агент під прикриттям і бос мафії" ("Undercover cop and Mafia Boss"), "Шпигунська місія, що пішла не так" ("Spy Mission Gone Hilariously Wrong") та "Юридично зобов’язаний кохати" ("Legally Bound To Love").
