Соцмережі як старт кар’єри: кому інтернет відкрив шлях у музику
- DeTalks
- 3 години тому
- Читати 4 хв
Авторка: Уляна Недураєва
Від YouTube-каверів до TikTok-хітів — як цифрові платформи стали трампліном до музичної індустрії.
Інтернет-платформи відкрили прямий шлях у музику для молодих артистів, адже YouTube у 2007 році вже дозволяв публікувати власні кавери без участі лейблів. До прикладу, Джастін Бібер завантажував аматорські відео з виступами, а його менеджер Скутер Браун бачив потенціал платформи для глобального просування.
Короткі відеоформати також стали інструментом швидкого старту, адже платформа "Vine" ще у 2013 році дозволяла поширювати шестисекундні кавери та збирати підписників. Шон Мендес у 15 років опублікував короткий фрагмент пісні та отримав тисячі вподобань за одну ніч, а згодом очолив iTunes через 37 хвилин після релізу дебютного "The Shawn Mendes EP".
Детальніше про артистів, які почали кар’єру з соцмереж — у матеріалі DeTalks.
Як соцмережі впливають на музичну індустрію
Соцмережі стали головним стартом для музичної кар’єри у цифрову добу, оскільки платформи, як-от ТікТок дають артистам прямий доступ до глобальної аудиторії. Звіт компанії "Luminate" показав, що 84% пісень у чарті "Billboard Global 200" спочатку набрали популярність саме у ТікТок. Користувачі цієї мережі на 74% частіше відкривають і поширюють нову музику порівняно з іншими соцмережами.
Остання церемонія "Grammy Awards" також показала вплив соцмереж на музичну індустрію, адже вісім її номінантів здобули популярність через той же ТікТок. Так, артистка Олівія Дін отримала нагороду "Best New Artist", тоді як її композиція "Man I Need" з’явилася у понад 1,7 мільйона відео.
Соцмережі також змінили механізми просування музики без участі традиційних лейблів, оскільки артисти почали самостійно будувати аудиторію через Instagram і ТікТок. Платформа "Spotify" підтвердила силу цифрового середовища: у четвертому кварталі 2025 року сервіс досяг 751 мільйона щомісячних активних користувачів, а кількість преміумпідписників зросла до 290 мільйонів.
Українські артисти, які розпочинали в соціальних мережах
Jerry Heil
Jerry Heil розпочала свою кар’єру із запису каверів під фортепіано на YouTube у 2012 році. Яна публікувала багатоголосні версії пісень, обираючи композиції українських артистів. Репости від виконавців та поширення відео в мережі поступово збільшували кількість підписників і формували впізнаваність.
Роль у зростанні популярності артистки також відіграв лідер гурту "Океан Ельзи" Святослав Вакарчук. Після публікації Яною каверу на пісню "Я так хочу до тебе" Святослав зробив репост у X, де її побачили тисячі користувачів.
Артистка згадувала той день як сильний поштовх у розвитку своєї кар'єри. Згодом з’явилася домовленість про спільне виконання пісні гурту "Океан Ельзи", на яку співачка одразу погодилася.
Прорив став можливим після співпраці з лейблом "Vidlik Records", який заснували Євген Філатов та Ната Жижченко. Команда допомогла записати Яні дебютний мініальбом "Де мій дім", а у 2019 році пісня "Охрана, отмєна" закріпила успіх.
YAKTAK
Український співак YAKTAK використав соцмережі як головний канал дистрибуції власної музики на старті кар’єри. Після участі у проєкті "Голос. Діти" артист зосередився на цифрових платформах і почав розвивати авторський матеріал.
YAKTAK активно презентував нові композиції у 2022 році після початку сольної кар’єри. Його пісня "Наречена" зібрала мільйони прослуховувань і потрапила до українських чартів завдяки поширенню в соцмережах. Вони дали можливість підтримувати прямий контакт із фанатами через коментарі та прямі ефіри. YAKTAK підсумував власний досвід.
“Ще 2 роки тому я писав свої пісні і ніхто про них не знав, а сьогодні їх співають мільйони. Вірте в себе, і все обов'язково буде, головне не зупинятись і йти тільки вперед”.
PARFENIUK
PARFENIUK розпочав активний розвиток кар’єри через ТікТок із публікації треку "Провела екскурсію". Артист опублікував композицію в мережі, а на третій день після релізу посів перше місце в топ-чартах Apple Music. Користувачі ТікТоку ж створили понад 200 тисяч відео під цей звук. Водночас пісня "Провела екскурсію" зібрала 14 мільйонів прослуховувань на YouTube та 3,5 мільйона на Spotify.
PARFENIUK використав ТікТок як основний інструмент анонсування нових релізів, де і виклав фрагмент синглу "Відриваючись" за кілька днів до прем’єри. Аудиторія платформи активно поширила уривок, а трек став вірусним ще до офіційного виходу.
Кліп "Врубай" свого часу також очолив рейтинг "Топ-100 музичних відео – Україна". Ролик зібрав понад три мільйони переглядів за три тижні після публікації. Танцювальний рух із фіналу кліпу повторювали користувачі соцмереж, що посилило вірусний ефект.
Закордонні артисти, які розпочинали в інтернеті
PinkPantheress
PinkPantheress розпочала кар’єру у 2021 році з публікації коротких фрагментів пісень у TikTok. Співачка створювала треки у спальні та завантажувала їх під псевдонімом "Vbw" на SoundCloud і в TikTok. Пісні набирали мільйони переглядів, а користувачі використовували звуки авторки для власних відео. PinkPantheress пояснила стратегію роботи з платформою.
"Коли розібралася з алгоритмом, я подумала: «Ну, це ж напевно зможе так само розкрутити й музику»".
PinkPantheress отримала мільйони стрімів на Spotify та Apple Music після вірусності у ТікТок. Треки "Pain", "Passion" та "Break It Off" активно поширювалися в Instagram та Х. Лейбл "Parlophone Records" підписав контракт з артисткою після її онлайн-успіху.
PinkPantheress тривалий час не показувала обличчя та зберігала анонімність у мережі. Популярність артистки зросла без традиційних концертних турів на початковому етапі.
Benson Boone
Бенсон Бун також розпочав музичну кар’єру через ТікТок, де у 2021 році регулярно публікував відео зі співом. Продюсери шоу "American Idol" помітили ці ролики та запросили артиста на прослуховування. Участь у проєкті дала співаку аудиторію та першу телевізійну впізнаваність. Після виходу з шоу артист продовжив розвивати сторінки у соцмережах і зосередився на власній музиці.
Бенсон Бун використовував ТікТок для просування авторських пісень, зібравши мільйонну аудиторію на платформі. Соцмережі допомогли співаку напряму спілкуватися з підписниками та показувати особисте життя без поділу на сценічний і приватний образ.
Саме онлайн-платформи привернули увагу Дена Рейнольдса, який підписав виконавця на лейбл "Night Street Records" у партнерстві з Warner Records. Дебютний сингл Буна "Ghost Town" отримав десятки мільйонів переглядів на YouTube.
Успіх же пісні "Beautiful Things" закріпив результат цифрового старту кар’єри: кліп на цю композицію набрав понад 370 мільйонів переглядів на YouTube. Так, соцмережі стали фундаментом, який відкрив Бенсону шлях від коротких відео до світових турів і номінації на премію "Grammy".
Більше про музику читайте у рубриці "Плей-лист".
