Кріейтор МУЗВАР Олексій Донцов — про трансформацію музичних премій і шоубізнесу
- DeTalks
- 2 дні тому
- Читати 6 хв
Оновлено: 22 години тому
Авторка: Валерія Яновська
Інтерв’ю з Олексієм Донцовим — кріейтором МУЗВАР та Muzvar Awards.
МУЗВАР починався як Instagram-паблік про українську музику, а згодом виріс у повноцінне медіа та музичну премію, що продовжує розвиватися під час війни.
В ексклюзивному інтерв’ю DeTalks один з засновників проєкту Олексій Донцов розповів про свій шлях від шкільної газети до Палацу Спорту, еволюцію Muzvar Awards, нові формати премій і виклики українського шоубізнесу.
DeTalks — офіційний висвітлювач Muzvar Awards 2026. Дивіться коментарі учасників події у телеграм-каналі медіа.
Що стало вашим першим кроком у медіа ще до виникнення "МУЗВАР"?
"Можна пожартувати, що перше медіа, в якому я працював, — шкільна газета «СОТОЧКА», яку ми робили на ксероксі. Ми писали статті, набирали їх у Word, друкували та вирізали, клеїли на великий аркуш паперу формату А2, а потім ксерили та продавали, щоб просто покрити собівартість. І вважали себе великими молодцями. Я, звичайно, більше робив акцент на музику та творчі події, тому що вони мені найбільше подобалася.
Повноцінно в медіа я увійшов у 16 років, коли почав працювати на донецькій радіостанції «ЮМОР ФМ». Вона мала російську франшизу, але мовила українською. Я був україномовним ведучим прямого ефіру: ми спілкувалися зі слухачами з усієї Донецької області, а ще до нас приходили артисти та зірки.
Після цього я працював на Першому муніципальному каналі в Донецьку, де вів розважальні формати, зокрема талант-шоу «Чисто Хіт».
А після виїзду з Донецька я певний час не працював у медіа. І вже, коли почався ковід, вирішив робити огляди вдома і викладати їх на YouTube. Згодом долучився до ресурсу «Єдність», де почав робити DORECHI NEWS".
"Випуски були доволі гострими і нестандартними — артисти впізнавали мене на заходах і часто ображалися. Були навіть ситуації з дуже емоційною реакцією. Проте саме цей період став важливим етапом, який у підсумку привів мене до створення МУЗВАР".
Як з’явився "МУЗВАР" і в чому була його ідея?
"Саме ці гострі огляди підмітив Юліан Новак. Це сталося після того, як я висловив свої думки про премію «Золота Жар-птиця», а Юліан на той момент працював на М1. Ми списалися і зрозуміли, що треба зустрітися, тому що у нас були спільні погляди на деякі речі.
Під час зустрічі ми обговорили свій досвід і вирішили створити щось на кшталт пабліку. Одразу визначили й ідею: це мав бути проєкт, орієнтований виключно на україномовний контент і музику без урахування артистів, які співають російською. Це стало нашою фішкою ще до повномасштабного вторгнення".
"Я здебільшого виступав ініціатором процесів — відповідав за ідеї, сенси, можливості, а Юліан був мозком МУЗВАР. Він ходяча енциклопедія, знає про всіх усе: хто, коли і яку пісню випустив. Саме тому наш тандем і запрацював".
"У 2021 році ми вирішили рухатися далі, тому що артисти почали нас помічати та підтримувати. У мене на той момент уже був великий досвід в організації івентів, і саме тоді, під час пандемії, виникла ідея зробити першу премію. Так з’явився другий бренд — Muzvar Awards".
Як еволюціонувала премія "Muzvar Awards"?
"Перша премія була не провальною, але з великою кількістю «факапів». Це було пов’язано з тим, що дуже багато процесів я замкнув на собі — був і організатором, і ведучим одночасно.
Попри це, вже на цю премію до нас прийшли топ-артисти, тому що під час пандемії не відбувалося жодних концертів чи івентів.
Мабуть, завдяки тому, що ми не побоялись заявити про себе, представники індустрії дали нам кредит довіри.
Я за це дуже вдячний — починаючи від Ірини Горової, яка знайшла час і можливість прийти, до команди «Papa Music», тому що Wellboy був у номінації. Тіна Кароль тоді якраз виступала в Палаці «Україна», і ми навіть поїхали привітати її з перемогою перед концертом".
"Тож перша премія мала певний фльор дитячості — і навіть у пресі писали, що все було душевно, але виглядало трохи як студентський захід. Проте саме щирість і «недосконалість» у підсумку зіграли у плюс, тому що стало зрозуміло: ми це робимо не заради хайпу чи заробітку — нам справді важлива українська індустрія.
У 2022 році ми були серед небагатьох медіа, які не змінювали позицію — продовжували працювати українською і підтримувати український контент. Через це до нас прийшла нова аудиторія, і увага стала значно більшою. Премію тоді провести було неможливо, тому ми робили благодійні концерти.
У 2023 році ми вже повернулися до формату премії — це був Жовтневий палац. Було складно, але через те, що інші премії тоді не проводилися, нам вдалося зібрати фактично весь шоубізнес. І ми вже тоді рухалися з заявкою на загальнонаціональний формат.
Наступного року ми зробили ще один крок — провели премію в Палаці «Україна». Було непросто, але завдяки підтримці нам вдалося це реалізувати. Саме тоді ми відчули перехід від стабільності до визнання. Підтримка Андрія Данилка, який вийшов на сцену, стала важливим моментом і додала премії ще більшої ваги".
"Далі ми зрозуміли, що класичний формат музичних премій уже не працює, адже артисти не приходять за статуетками, у них інші пріоритети.
Почали шукати новий формат. У результаті ми зробили подію, яка складалася з кількох частин: окремо телезйомка нагородження, окремо концерт і окремо шоу. Для запрошених гостей (від артистів до медіа) ми дали те, чого вони найбільше хотіли — зустріч з колегами та відпочинок. Бо сидіти в залі та вислуховувати те, що реально потрібно саме для діджитал-формату нікому не потрібно.
Також для нас було важливо поєднати «гламурне», якщо так можна сказати, життя з реальним. Тому поруч відпочивали військові та цивільні, ветерани та родини загиблих Героїв, представники креативних індустрій і діти з деокупованих територій. І ще один важливий момент — голосування в Дії та 107 експертів, що обирали переможців у 13 номінаціях.
Далі премія буде ще трансформуватися, тому що є розуміння, як зробити її не просто подією, а середовищем для спілкування, взаємодії і емоцій. Моя думка особиста, не редакції, що класичні музичні премії в Україні — архаїка, треба нові форми та нове бачення".
Які критерії відбору номінантів і переможців Muzvar Awards є для вас найважливішими як для організатора?
"Якщо говорити загалом, то у мене і в кожного члена команди, звичайно, є свої особисті вподобання — комусь подобається певний артист, комусь — конкретна пісня. Щоб уникнути суб’єктивності, ми завжди проводимо голосування перед тим, як обираємо номінантів. І кожного року шукаємо нові механіки, як сформувати п’ятірку так, щоб вона була максимально об’єктивною.
Наприклад, цього року ми залучили амбасадорів — великі проєкти, які пропонували п’ятого номінанта. Це були, зокрема, фестивалі «Atlas», «Faine Misto», «B-MALL Fest», «Музична платформа». Вони допомагали формувати категорії «Молодої хвилі» — поп, рок, альтернатива, естрада.
Також були залучені інші партнери — MEGOGO, Суспільне, Music Box. Вони давали кандидатів у тих номінаціях, де мають найбільшу експертизу. Наприклад, Music Box — у категорії відеокреаторів. Це дозволило сформувати максимально зрозумілу і чесну п’ятірку номінантів, до якої фактично не було претензій.
І тут цікавий момент: зазвичай будь-яку музичну премію критикують — мовляв, «переміг не той», «як це можливо». Так було і з іншими преміями, і з нами в попередні роки.
А цього року не було жодної критики. І це водночас і мінус, і плюс. Мінус — бо немає хайпу і обговорень. Плюс — бо це означає, що вибір був дійсно влучний.
107 експертів — це велика рада, і вона дозволяє зробити результат максимально збалансованим. Тому для мене було навіть трохи шоком, що вперше за весь час не було дискусій чи негативу — просто тому, що перемогли ті, кого всі визнають найкращими".
Яким ви бачите "МУЗВАР" через п'ять років?
"Дуже важко щось прогнозувати на такий великий період, тому що кожен рік усе змінюється. Я щойно розповідав, як трансформувались МУЗВАР і Muzvar Awards за ці роки, тому робити чіткі прогнози складно.
Однак точно можу сказати, що зараз ми переходимо в більш системну, юридично оформлену площину. МУЗВАР отримав статус офіційного онлайн-медіа, Muzvar Awards стала загальнонаціональною премією. Це означає, що ми працюємо в правовому полі, але водночас маємо розуміти, що статус медіа накладає певні обмеження.
Звичайно, буде масштабування, є багато ідей, як зробити проєкт вагомішим і успішнішим. Та при цьому не хочеться бігти лише за картинкою — ми зараз працюємо над тим, щоб МУЗВАР отримав більшу глибину, але залишався сучасним і гострим. І це непросте завдання.
Також ми вже рухаємося в напрямку стратегічних партнерств — зокрема з FAUST PRODUCTION і Новітнім центром креативних індустрій. Ця співпраця має вийти на рівень системних змін для всієї індустрії.
Першим артистом у межах цієї колаборації став Давид Маскіса — дуже талановитий музикант, який зараз проходить реабілітацію після поранення. Ми бачимо великий потенціал його розвитку як в Україні, так і за кордоном".
"Далі будуть нові артисти, нові ідеї — тому будемо дивитися, як усе розвиватиметься. Проте все це виключно думки. Майбутнє для індустрії та МУЗВАР малюють титани на фронті".
